Die schlesische Region (PL)

Formblatt gute Praxis Innovation

Angebote

Beschreibung

1. WER

Hauptverantwortliche
Menschen und Organisationen (Initiator, Leiter, Partner)

INITIATOR & LEITER: Das Marschallamt der Woiwodschaft Schlesien in Polen

 PARTNER: Goodbrand Firma Polska

Kennzahlen

Oberfläche

Einwohner

Anzahl der ankommenden Touristen

Übernachtungen von Touristen

 12 333,09 km²

4 615 870

4 000 0000

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2. WARUM

Gründe für die gute Praxis Innovation

Vom 19. bis 23. Mai 2010 wurde die Schlesische Region auf der Weltausstellung EXPO in Shanghai vorgestellt.

Das  Marschallamt aus Schlesien bereitete eine Reihe von Dingen vor, die sie für ihre Region als elementar empfanden

a) Entsendung einer Delegation von über einem Dutzend Vertreter zur EXPO, b) Ausstellen eines eigenen Messestands, c) die Bildung einer Wirtschaftsmission und d) Planung einer Reihe von Maßnahmen zur touristischen und geschäftlichen Informationen und Unterhaltung

Die Idee der Förderung wurde mit dem Slogan der Tourismuskampagne in Polen durchgeführt: " Schlesische Positive Energie"

Probleme und Herausforderungen

Bei der Förderung von Schlesien in Shanghai mussten kulturelle Unterschiede berücksichtigt werden.

"Schlesisch. Positive Energie", wurde zu einem Logo mit 8  Zeichen geändert, welche in der Regel mit Glück, Erfolg und Realisierung der angestrebten Ziele, Reichtum und Profit verbunden werden. Das sonst typische Logo aus 4-Element würde eventuell mit Chinas Nummer 4 in Verbindung gebracht werde, welches man natürlich vermeiden wollte.

3. WIE

Methoden / Schritte / verwendete Instrumente (um bewährte Verfahren zu entwickeln)

Die Hauptattraktion der schlesischen Tage auf der EXPO war das Energie Parkett (eine nachhaltige Tanzfläche), die die »positive Energie« Schlesiens widerspiegeln sollte. Das Parkett absorbiert Energie von Tanzschritten und verwandelt sie in sauberen Strom. Die Menge des erzeugten Stroms konnte  auf einem Monitor verfolgt werden. Das durch das "Slask"-Lied und Tanzgruppe  sowie durch Künstler aus dem Unterhaltungstheater in Chorzów verwendete Parkett lockte Scharen von Besuchern an und faszinierte die Medien.

Um mit dem EXPO Publikum zu interagieren, wurden die Gäste an den polnischen Pavillon zu  Kursen der traditionellen polnischen Tänzen eingeladen. Die Teilnehmer der Kurse wurden von schlesischen Tänzern geführte und erhielten Zertifikate zur Bestätigung der erlernten Kenntnisse über polnische Tänze wie Mazurka und Polonaise.

Die Aufführungen und Kurse lockten Schare von Besuchern an.

4. ERGEBNIS

Spezifische / messbare Ergebnisse, Leistungen

•     Die Erschaffung eines günstigen Klimas für Investor-Beziehungen mit internationalen Partnern.
•     Die Exposition der Region in den polnischen Medien als dynamisch, modern und respektiert.
•     Förderung der Region und ihrem Wert auf dem internationalen Markt.
•     Die Zusammenarbeit mit Chinas Markt, die Entwicklung der Region in den kommenden Jahren.

Anerkennungen (zB Preise)

 1) Mercurius Gedanensis GTT Danzig Tourismusmesse 2011 - Die Auszeichnung für die beste Werbekampagne in Polen

2) Den dritten Platz im Gold-Formats-Contest - für Werbeaktivitäten der Schlesischen Region in 2009-2011

5. REFLEKTION

Tipps für die Zukunft

Man muss die Vermarktung der Region an die lokale Umgebung anpassen

Erfüllte Herausforderungen

Die Wiederlegung von Vorurteilen - die Schlesische Region war in der Regel mit dem Bergbau, Arbeitslosigkeit, Umweltverschmutzung und Armut verbunden.

Kritische Erfolgsfaktoren

  Determinanten für den Erfolg in Shanghai waren:

• Verweise auf lokale Werte
• Mehr-Kanal-Kommunikation
• Hervorhebung von Aspekten wie der Innovationskraft und sozialer Verantwortung.

6. WEITERES

Web-Referenzen, Dokumente

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